Deutschland ist Europas größter Markt für pflanzliche Lebensmittel. Als REWE Group sind wir einer der wichtigsten Player – auch über Deutschlands Grenzen hinaus. Seit vielen Jahren setzen wir konsequent auf ein großes pflanzenbasiertes Sortiment und behaupten uns auch in Österreich in dem seit Jahren stetig wachsenden Markt.
Der wachsende Markt für pflanzenbasierte Fleisch- und Milchalternativen in Deutschland ist laut einer Studie des gemeinnützigen Think Tanks GFI Europe Europas größter Markt für pflanzliche Lebensmittel. Die Untersuchung basiert auf Daten von Circana und dem CPS/GfK-Verbraucherpanel.
Treiber waren in den vergangenen Jahren vor allem die Eigenmarken des Handels. Zusätzlich schrumpften die Preisunterschiede zwischen tierischen Produkten und ihren pflanzenbasierten Alternativen deutlich von 65 Prozent 2021 auf 35 Prozent in den ersten Monaten des vergangenen Jahres. Zudem gaben 30 Prozent der Befragten an, mehr pflanzliche Alternativprodukte konsumieren zu wollen.
Diesen Trend bestätigt auch eine Studie von Green Legend für die das Meinungsforschungsinstitut forsa über 1000 Verbraucher:innen befragt hat. Demnach ist eine stärker pflanzenbasierte Ernährung für mehr als die Hälfte der Befragten wichtig. Insbesondere Frauen verzichten bewusst auf Fleisch.
Als REWE Group haben wir uns mit REWE, PENNY und BILLA in Österreich eine klare Vorreiterposition gesichert. Mit BILLA Pflanzilla haben wir vor über zwei Jahren Europas ersten Lebensmittelmarkt mit einem rein pflanzlichen Sortiment eröffnet. Seit dem Frühjahr 2024 setzt der “REWE Voll Pflanzlich” in Berlin Maßstäbe mit mehr als 2.700 veganen Produkten. Und PENNY startete bereits im September 2020 mit Food For Future die erste warengruppen-übergreifende vegane Eigenmarke eines Discounters.
Quellen:
Dritte GREEN LEGEND-Veggie-Studie: „Vegan“ als Kaufkriterium wichtiger geworden
Plant-based-Markt – Pflanzliche Alternativen umsatzstärker denn je – Lebensmittelpraxis.de