Die REWE GROUP engagiert sich mit ihren verschiedenen Vertriebslinien in einem breiten Spektrum an Sponsoring-Aktivitäten. Von Fußball über Handball, Basketball und Marathon bis hin zu E-Sport und Festivals und Kultur. Im Mittelpunkt steht dabei immer: Menschen verbinden, gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und die Werte unserer Unternehmenskultur erlebbar machen.
Sponsoring
Sport, Ernährung, Gesellschaftliches Engagement –
das sind die Grundpfeiler unserer Sponsoring-Aktivitäten.
Kölner Kulturfonds
Kunst und Kultur machen unsere Städte lebendig. Sie schaffen Begegnungen, inspirieren Menschen und eröffnen neue Perspektiven. Gleichzeitig stehen viele Kultureinrichtungen und freie Kulturakteur:innen vor großen finanziellen Herausforderungen. Mit dem Kölner Kulturfonds möchten wir dazu beitragen, kulturelle Vielfalt in Köln zu sichern und neue Entwicklungsmöglichkeiten für die Freie Szene zu schaffen. Der Fonds unterstützt Kulturakteur:innen dabei, Bundes- und EU-Fördermittel zu erschließen und zusätzliche Mittel in die Stadt zu holen.
Kultur schafft Begegnung und macht Köln lebendig und vielfältig. Als in Köln verwurzeltes Unternehmen möchten wir einen Beitrag dazu leisten, diese Stärke unserer Stadt langfristig zu sichern. Mit dem Kölner Kulturfonds schließen wir eine wichtige Finanzierungslücke und schaffen die Grundlage dafür, dass zusätzliche Fördermittel nach Köln fließen können. So wollen wir mehr kulturelle Projekte ermöglichen. Gleichzeitig ist das eine Einladung an weitere Unternehmen, sich gemeinsam mit uns für den Kulturstandort Köln zu engagieren. Denn je mehr Partner Verantwortung übernehmen, desto mehr können wir für die kulturelle Vielfalt und Zukunft unserer Stadt erreichen
Wir schaffen gemeinsam mit der Stadt Köln und dem Kölner Kulturrat e.V. den Kölner Kulturfonds. Er unterstützt Kulturakteur:innen der Freien Szene dabei, notwendige Eigenmittel für Bundes- und EU-Förderprogramme nachzuweisen und zusätzliche Fördermittel nach Köln zu holen.
Denn viele gute Projekte scheitern nicht an der Idee, sondern daran, dass die finanziellen Voraussetzungen für eine Förderung fehlen. Genau diese Lücke möchten wir schließen.
Gleichzeitig verstehen wir den Kölner Kulturfonds als Einladung an weitere Unternehmen, Verantwortung für das kulturelle Leben unserer Stadt zu übernehmen. Kultur ist eine Gemeinschaftsaufgabe. Je mehr Partner sich engagieren, desto größer wird die Wirkung für Köln.
Die Freie Szene leistet einen wichtigen Beitrag zu Kreativität, Innovation und kultureller Vielfalt in unserer Stadt. Mit dem Kulturfonds möchten wir dazu beitragen, ihre Entwicklung nachhaltig zu stärken und kulturelle Ideen möglich zu machen – für die Kulturschaffenden, für Köln und für die Menschen, die Kultur erleben.
REWE – STARKER PARTNER FÜR SPORT UND ERNÄHRUNG
1. FC Köln – Eine Partnerschaft mit Haltung und Geschichte
Die REWE GROUP ist seit 2003 Partner des 1. FC Köln und seit der Saison 2007/08 dessen Haupt- und Trikotpartner – länger als jeder andere Hauptsponsor in der Geschichte des Clubs. Im August 2024 wurde die Partnerschaft vorzeitig bis zum 30. Juni 2028 verlängert – ein starkes Zeichen für Vertrauen und langfristige Zusammenarbeit, gerade auch in herausfordernden Zeiten.
In den vergangenen 17 Jahren ist eine enge, wertebasierte Partnerschaft gewachsen, die weit über klassische Werbung hinausgeht: REWE und der FC engagieren sich gemeinsam für Toleranz, Vielfalt, Integration, Inklusion und Nachhaltigkeit – unter anderem durch kreative Trikotaktionen zugunsten sozialer Institutionen.
Auch die Aktivierungen rund um die Partnerschaft sind einzigartig: Mit kreativen Ideen, innovativen Formaten und besonderen Fan-Erlebnissen entwickelt REWE das Sponsoring kontinuierlich weiter. Von „Money can’t buy“ Fan-Erlebnissen über Gewinnspiele und digitale Formate bis hin zu regionalen Aktivierungen in den Märkten und Präsenzen im Stadion wird die Partnerschaft auf vielfältige Weise erlebbar gemacht. So entsteht eine ganz besondere Partnerschaft, die weit über klassisches Sponsoring hinausgeht.
Thomas Müller – Markenbotschafter mit Haltung
Seit 2011 ist Thomas Müller das Gesicht der REWE-Werbung – bekannt aus zahlreichen TV-Kampagnen, digitalen Formaten und Live-Events. Ob in humorvollen Werbespots, authentischen Social-Media-Clips oder bei Veranstaltungen vor Ort: Thomas Müller schafft es stets, Menschen zu erreichen und zu begeistern.
Mit seiner ehrlichen, bodenständigen Art verkörpert er die Markenwerte von REWE wie kaum ein anderer: Verlässlichkeit, Nähe, Teamgeist und Lebensfreude. Er steht für Bodenhaftung trotz großer Erfolge, spricht die Sprache der Menschen und bleibt dabei immer glaubwürdig und sympathisch. Genau diese Eigenschaften machen ihn zu einem idealen Markenbotschafter, der Vertrauen schafft und die Werte von REWE authentisch transportiert.
Said und Malek El Mala — Talente in der REWE-Familie
Seit 2026 sind Said und Malek El Mala Teil der REWE-Familie. Die Brüder gehören zu den vielversprechenden jungen Gesichtern des deutschen Fußballs, stehen für die nächste Generation des Sports und begeistern bereits heute Fans weit über die Grenzen des Spielfelds hinaus.
Mit ihrer Leidenschaft, ihrem Ehrgeiz und ihrer nahbaren Art passen sie hervorragend zu REWE. Gleichzeitig unterstreicht die Zusammenarbeit das langjährige Engagement des Unternehmens im Fußball und die Förderung junger Talente.
Regionale Fußballförderung – präsent in ganz Deutschland
Auch über Köln hinaus unterstützt die REWE GROUP zahlreiche Fußballvereine, als verlässlicher Partner auf und neben dem Platz:
REWE Dortmund: Partner von Borussia Dortmund & VfL Bochum
REWE Region Mitte: Partner von Eintracht Frankfurt
REWE Region Südwest: Partner von VfB Stuttgart & SV Sandhausen
REWE Region Ost: Partner von 1. FC Union Berlin
REWE Region Nord: Partner Hannover 96
REWE Region Süd: Aktuell keine Fußball-Sponsorings
REWE West: Partner von Alemannia Aachen & Preußen Münster
SK Gaming – Gemeinsam im Game
REWE ist offizieller Partner von SK Gaming, einem der bekanntesten E-Sport Teams Europas mit Sitz in Köln.
Die Partnerschaft wird dabei ganzheitlich gedacht und durch vielfältige Aktivierungen für die Fans erlebbar gemacht. Von gemeinsamen Produktentwicklungen wie dem REWE x SK Gaming Vitaminwasser über Content in den sozialen Medien und Fan-Gewinnspiele bis hin zu Auftritten bei Branchenevents wie der Gamescom – REWE ist ganz nah dran an der Gaming Community.
Mit seiner langjährigen Ernährungskompetenz bringt REWE zudem wichtige Impulse für eine bewusste und ausgewogene Lebensweise in die Welt des digitalen Sports und unterstützt die nachhaltige Entwicklung der E-Sport Szene.
Ernährung & Sport – „Mission Foodtruck“
Was macht ein gutes Event erst richtig rund? Genau, starkes Programm und richtig gutes Essen. Und zwar innovativ! Mit dem REWE Foodtruck ist REWE bundesweit bei ausgewählten Sportevents und Breitensport-Veranstaltungen präsent. Auch auf der German Beach Tour macht der Foodtruck bei dem Tourstopp Halt und ist fester Teil des REWE Auftritts vor Ort.
Im Gepäck: kreative Rezeptideen, neue Produkte und abwechslungsreiche Verkostungen. So können Besucher:innen neue Geschmackserlebnisse entdecken und sich inspirieren lassen. Der REWE Foodtruck verbindet Sport und Ernährung auf unkomplizierte Weise und sorgt für zusätzliche Highlights abseits des Spielfelds.
Von Handball bis Marathon – Breites Engagement im Breitensport
REWE engagiert sich auch abseits des Fußballs in zahlreichen weiteren Sportarten:
- Handball: SC DHfK Leipzig, Rhein-Neckar Löwen
- Basketball: FC Bayern Basketball & Phoenix Hagen
- Beachvolleyball: German Beach Tour
Beim GENERALI Köln Marathon sorgt die REWE GROUP seit vielen Jahren gemeinsam mit PENNY und Markenpartnern für die umfassende Verpflegung der Läufer:innen. Mit frischen, kraftspendenden Lebensmitteln entlang der Strecke und im REWE GROUP-Verpflegungsdorf.
German Beach Tour – Beachvolleyball erleben
REWE engagiert sich auch als Partner der German Beach Tour, Deutschlands größter nationaler Beachvolleyball-Serie. Jedes Jahr macht die Tour Halt in verschiedenen Städten und bringt Spitzensport, Sommeratmosphäre und tausende Fans zusammen.
REWE begleitet die Tour mit vielfältigen Aktionen vor Ort und schafft zusätzliche Angebote für Besucher:innen. So verbindet die Partnerschaft sportliche Begeisterung mit einem aktiven Lebensstil und schafft Nähe zu den Menschen.
Eishockey
PENNY ist Unterstützer und stolzer Partner des Deutschen Eishockeys: Seit der Saison 2020/21 tritt PENNY als erster Titelsponsor der Deutschen Eishockey Liga auf. In der seitdem benannten PENNY DEL, der höchsten nationalen Spielklasse, ist die Partnerschaft auch in den Arenen auf vielfältige Weise sichtbar. Neben der Kickleiste ist PENNY dort u.a. mit Banden-, Untereis- sowie Tor-Branding präsent. Spannende Aktionen abseits des Eises wie die PENNY DEL Grillmeisterschaft oder dem „Meistermarkt“ der Eisbären Berlin und Red Bulls München runden die Partnerschaft ab.
Darüber hinaus engagiert sich PENNY beim Deutschen Eishockey-Bund (DEB) als Premium-Partner und unterstützt neben den Herren- und Frauen-Nationalteams die deutsche Nachwuchsarbeit sowie das Para-Nationalteam. Gleichzeitig fördert PENNY die aktive Fanszene und schafft mit den Erlebnis-Reisen der „Supporting 6“ unvergessliche Fan-Momente.
Mit Blick auf die Heim WM in 2027 ist PENNY zudem seit der WM 2024 offizieller Partner der Eishockey Weltmeisterschaften.
Damit unterstreicht PENNY die strategische und ganzheitlich ausgelegte Partnerschaft im Hinblick auf den schnellsten Mannschaftssport der Welt. Alle Neuigkeiten und Infos rund um das Engagement gibt es unter www.penny.de/eishockey.
PENNY.Festivals
Seit 10 Jahren ist PENNY auf Festivals vertreten.
Schon 2015 startete PENNY als Sponsoringpartner des Parookaville Festivals das Engagement in der deutschen Festivalkultur. In 2024 positioniert sich der Discounter als Festivalversorger, der neben der optimalen Warenversorgung mit weiteren Aktivitäten ein unvergessliches Festivalerlebnis schafft.
Neben dem Parookaville war PENNY in 2024 ebenso auf dem San Hejmo und dem Glücksgefühle Festival vertreten. Mehr Infos gibt es unter www.penny.de/festivals.
