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Seit 2015 entwickelt sich der Förderpenny unverändert dynamisch. Mittlerweile wurden rund 2.400 Vereine gefördert, über 300.000 Kinder und Jugendliche unterstützt und mehr als sechs Millionen Euro Spenden- und Preisgelder vergeben.
Allein diese Zahlen zeigen, wie bedeutend die 2015 ins Leben gerufene Initiative Förderpenny mittlerweile ist. Aus diesem Grund hat Penny entschieden, seine diesjährige Jahresendkampagne voll und ganz dem Förderpenny, den Ehrenamtlichen, den Vereinsmitgliedern, den Kund:innen, die an der Kasse auf den nächsten Zehn-Cent-Betrag aufrunden („Stimmt so“) und allen anderen Unterstützer:innen zu widmen. Denn sie alle machen den Förderpenny zu einer echten Erfolgsgeschichte für Kinder und Jugendliche.
Die beiden 60- und 150-sekündigen Filmversionen ziehen die Betrachtenden mit atmosphärisch dichten Bildern sofort in die Handlung. Zu sehen sind Szenen aus dem Alltag ausgewählter Vereine: Ein Kinderorchester kurz vor der Probe, ein krebskrankes Kind mit seinem ehrenamtlichen Betreuer, ein Junge, der seit langer Zeit mal wieder zum Fußballtraining kommt, eine Pfadfindergruppe und ein Tanzkurs für Menschen mit Trisomie 21. Die Szenen sind unterlegt mit einer neu komponierten Interpretation des Louis-Armstrong-Klassikers „What a Wonderful World“ – denn auch wenn die Welt nicht immer wundervoll ist, leistet das ehrenamtliche Engagement in den Förderpenny-Vereinen einen wichtigen Beitrag dazu, die Welt für viele Kinder und Jugendliche wundervoller zu machen. Der Film macht dieses Engagement in all seiner Bedeutung sicht- und spürbar.
Konzeption und Umsetzung lagen bei Serviceplan Neo. Der 60-sekündige Kampagnenfilm wird ab dem 1. Dezember deutschlandweit im TV und in Online-Mediatheken ausgestrahlt. Die 150-sekündige Langfassung ist im Kino, auf YouTube und auf foerderpenny.de zu sehen. Weitere Kommunikationskanäle sind die 2.130 PENNY-Märkte in ganz Deutschland sowie deren Ladenfunk. Regie führte novemba und produziert wurden die beiden Filmversionen von AKKURAT und Serviceplan MAKE.
