{"id":24317,"date":"2022-06-13T14:36:08","date_gmt":"2022-06-13T12:36:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rewe-group.com\/de\/?p=24317"},"modified":"2022-11-21T16:31:47","modified_gmt":"2022-11-21T15:31:47","slug":"ja-ist-fester-bestandteil-unserer-dna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rewe-group.com\/de\/presse-und-medien\/newsroom\/stories\/ja-ist-fester-bestandteil-unserer-dna\/","title":{"rendered":"\u201eja! ist fester Bestandteil unserer DNA\u201c"},"content":{"rendered":"\n
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Mit einer Bekanntheit von 92 Prozent hat ja! eine einzigartige Stellung in der Welt der Eigenmarken. Anl\u00e4sslich des 40. Geburtstags der Marke haben wir mit Clemens Bauer, Director Marketing & Media bei REWE, \u00fcber charmante Werbespots, mehr Farbe auf der Verpackung und die Anspr\u00fcche der Kund:innen gesprochen.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Fast jede:r in Deutschland kennt ja!. Damit ist sie wohl die bekannteste Eigenmarke hierzulande. Wie erkl\u00e4ren Sie sich diesen Erfolg?<\/p>\n<\/div>\n

Clemens Bauer:<\/strong> Das hat mehrere Gr\u00fcnde. Wenn man ja! im Vergleich zu den Eigenmarken im Discount betrachtet, so haben wir mit der Eigenmarke grunds\u00e4tzlich eine deutlich h\u00f6here Pr\u00e4senz im Markt. Denn Discounter haben ja meist f\u00fcr viele einzelne Warengruppen und Segmente eigene Eigenmarken.<\/p>\n

Au\u00dferdem haben wir in den letzten Jahren viel f\u00fcr die Marke getan und stark in Imagewerbung und Qualit\u00e4tswerbung investiert. In der TV-Werbung haben wir vor allem auf charmante, freche Spots mit einem leichten Augenzwinkern gesetzt und so die Eigenmarke sympathisch und zeitgem\u00e4\u00df positioniert. Und dann haben wir ja! \u00fcber unsere Produkttestplattform von Kund:innen testen und benoten lassen. So konnten sie sich selbst und auch andere Kund:innen von der guten Qualit\u00e4t der Produkte \u00fcberzeugen. Das haben wir dann wieder in einem TV-Spot mit Thomas M\u00fcller aufgegriffen. Im Ergebnis haben wir also basierend auf einer guten Bekanntheit der Marke diese konsequent insbesondere mit Blick auf das Qualit\u00e4tsversprechen weiterentwickelt.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00dcber:<\/h2>

\n Clemens Bauer <\/p>\n\n \n

\n ist Director Marketing & Media bei REWE. <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Warum wurde ja! namentlich nicht in die Dachmarke REWE integriert? Alle anderen Eigenmarken tragen REWE im Namen: REWE Beste Wahl, REWE Bio, REWE Feine Welt\u2026.<\/p>\n<\/div>\n

Clemens Bauer:<\/strong> ja! darf und soll eine eigene Stellung in unserer Markenwelt haben, weil sie nah am Discount verortet ist. Wir agieren mit ja! sehr eigenst\u00e4ndig. Dies erlaubt uns nicht nur, sie als Alternative zum Discountprodukt zu positionieren. Wir k\u00f6nnen auch viel mutiger und frecher agieren, k\u00f6nnen uns in der Werbung mehr erlauben und uns angriffslustiger geben.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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ja! darf und soll eine eigene Stellung in unserer Markenwelt haben, weil sie nah am Discount verortet ist.<\/p>\n<\/blockquote>\n <\/div>\n

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Clemens Bauer<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n

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\n \"Portr\u00e4t\n<\/div>\n <\/div>\n

Clemens Bauer<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Nun ist ja! bereits 40 Jahre alt. Welchen Wert hat eine solche Marke f\u00fcr ein Handelsunternehmen \u2013 insbesondere nach so langer Zeit?<\/p>\n<\/div>\n

Clemens Bauer:<\/strong> Der Wert der Marke ist f\u00fcr uns immens. In dem Gesamtkonstrukt unserer Markenwelt sagen wir den Kund:innen mit ja!: Ihr braucht nicht zum Discounter zu gehen. Bei uns findet ihr Vielfalt und k\u00f6nnt gute Produkte mit Discounterpreisen verbinden.<\/q> Strategisch gesehen steht ja! f\u00fcr Preis-Einstiegsprodukte mit hoher Qualit\u00e4t.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Seit zwei Jahren kommt die Verpackung viel weniger puristisch daher. Das schlichte wei\u00dfe Design mit blauem Schriftzug ist verschwunden. Die Verpackungen sind farbig, es werden Illustrationen eingesetzt und das \u201eja!\u201c-Logo ist weniger dominant.<\/p>\n<\/div>\n

Clemens Bauer:<\/strong> Das Problem in der Vergangenheit war, dass das wei\u00dfe Design optisch weniger auf ein Qualit\u00e4tsversprechen und st\u00e4rker auf einen g\u00fcnstigen Preis einzahlt. Die Kund:innen schlie\u00dfen dann von der Verpackung auf den Inhalt. Dem wollten wir entgegenwirken und die Qualit\u00e4tswahrnehmung deutlich steigern. Deshalb arbeiten wir nun mit Farbe, Produktabbildungen und Illustrationen, die Lust auf das gute Produkt in der Verpackung machen.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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ja! Erdnuss-Flips im Laufe der Jahre<\/h2>
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